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主题公园文化产业衍生出的项目层出不穷
主题公园吸引的不仅仅是零散的游客群,还包括喜欢这个主题的一帮子忠实爱好者,千万不要小看了这一群粉丝,他们可以给整个游乐场增加不少的收入呢!现在的主题公园也已形成了文化企业,相关衍生出来的项目也是层出不穷。
  主题公园是文化企业。从国内外主题公园成功的运作经验可以得出:独特的旅游文化是主题公园成功发展的核心和灵魂。迪斯尼乐园在世界上很多国家都获得了巨大成功,我们也看到迪斯尼乐园在法国一度遭到失败,这正好应证了主题公园是以旅游方式经营文化产业的判断。美国式的快餐文化与法兰西文明在文化价值取向上的差异导致游客对主题公园产品的选择差异。本质上是一种文化认同风险所导致的运作失败。
  因此,从这个意义上来说:主题公园首先是一种文化企业,其次才是旅游企业,主题公园所提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。
  如果把主题公园作为一种旅游产品或体验的制造商来分析,我们会发现主题公园应该,或者能够提供给游客的产品或体验大致有以下几种功能:
  1)教育传播功能(比如向游客宣传民族文化和光辉历史)。
  2)娱乐或者游戏功能(尤其是游客可以参与其中的活动,比如竞技体育活动)。
  3)审美或者情绪满足功能(体验一种氛围或者说与游客特定心理需求相吻合的环境,如:投身影视剧环境)。
  4)文化活动展示功能(关于人的独特的价值观念所表达出来的行为,比如观看表演)。
| 发布时间:2014.01.23    来源:    查看次数:328

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